リチャード・プリンスは、消費と商品主導の世界でアーティストとして成長し、商業広告の（再）使用は、作家性と真正性の境界を押し広げるという彼の関心を物語っている。彼のカウボーイシリーズは、1940年代から50年代のマルボロマン広告に登場するテキサス・カウボーイの流用である。広告の作為に衝撃を受けた彼は、イメージを誇張して再加工、再生させ、芸術的所有権とオリジナルの境界線を曖昧にしたのである。リチャード・プリンスの カウボーイシリーズのメッセージは、繊細でありながら深遠であり、ピクチャーズ・ジェネレーションと同様に、インスタグラム世代にも当てはまるものである。
プリンスと同様、アンディ・ウォーホルもまた、新聞や雑誌の画像を取り出して、ウォーホルの場合は有名人や大衆文化の人物のイメージを再現している。ウォーホルはスクリーン印刷のレイヤーをオフセットし、彩度の高い色彩を用いて、マリリン・モンローの肖像を自然主義からハリウッドのマスメディアの脱人格的対象へと意図的に歪曲させたのである。
シンディ・シャーマンはまた、特に映画やビデオといったポピュラーメディアを利用して、ジェンダーやアイデンティティの社会的構築について声明を出しています。
