منذ الستينيات من القرن العشرين، وبعد تخرجه من معهد شوينار للفنون في لوس أنجلوس، سرعان ما أصبح إد روشا المولود في نبراسكا فنانًا أمريكيًا مبدعًا معروفًا بأعماله الغامضة التي تتميز بكلمات وعبارات مُبهمة مع خلفيات حقل الألوان وأيقونات المكان. بالإضافة إلى استكشافاته بين الوسائط في التصوير الفوتوغرافي وكتب الفنان والأفلام ، فإن الفنان معجب باللوحات النصية والمطبوعات التي تحجب المعنى بشكل مثير وتسعى إلى التوتر. هذه اللوحات استجواب العلاقات الثنائية بين اللغة المنطوقة والبصرية، والتوقيع والمرجع - التفاعلات الزلقة المقدمة في الصور deadpan حافة مع الفكاهة wry. بعد تخرجه من شوينار في عام 1960، شرع روشا في سلسلة من الصور التي يطفو فيها شكل الكلمة خالية بشكل مثير من محتواها. هذا الرخّي سمح له بـ"هتكينغ" للكلمات من أجل موطئ قدمها المعبر في أذهاننا وإمكاناتها الشعرية في سماتها التصويرية والسمعية.

يعتبر روشا نفسه فنانًا مستوحى من أمريكانا بقدر المناخ الثقافي في جنوب كاليفورنيا. وهو فنان الطرق في أميركا، كل من الطرق السريعة التي تمتد في جميع أنحاء البلاد والطرق السريعة والشوارع التي تنزلق عبر لوس أنجلوس، محاطة بالعلامات. الآفاق المألوفة و المناطق الاستوائية المستمدة من صناعة السينما ميزة بارزة في عمل روشا. الجبل في سلسلة جبل له يلعب على شعار باراماونت بيكتشرز والكلمات البيضاء منقوشة على سلاسل الجبال كما هو الحال في ثورة التطور (2013) أو الفاكهة متر هوليوود (1971) تذكر علامة هوليوود على جبل لي. في منتصف 80s، لفتت الصور الظلية روشا للغة الفيلم، ولا سيما في صورة نوير الفيلم. طهو الحروف مثل اللوحات الإعلانية أو الفواتير ملصق والصور مفصل إلى لوس انجليس يفرض الاتصال الوصول في شكل عيني: أي شيء على نطاق واسع يثير عناوين الكلمات السينمائية والكلمات تذكر وترجمات.